国风来了!这句话我听了有三年了,到处都是国风设计,能做到人心坎里的,真不多见。
设计归根结底要服务于产品和内容,绝不是好看就行。生搬硬套一些不知所云的国风元素,搞得用户一头雾水,就得不偿失了。
01 讲好一个故事
去年百度春节大型活动【好运中国年】的视觉设计,跟以往很不一样,引入了IP设定的理念,特别注重整体的故事感。
这次最终胜出的概念图——百度开门迎神仙,打动大家的是整个画面从元素到动势,都充斥着满满的中国风元素,雕梁画栋,剪纸镂刻,以红色为主基调,营造了喜庆的节日氛围,也预示好运到来的关键时刻。众神仙热热闹闹迫不及待的样子,真的映衬出了人们内心对新年的美好憧憬。
“好运中国年,开门迎好运”的故事基调就这样定下来了。
02 每个形象都有具体人设
03 世界观贯穿设计始终
IP的建立,不仅仅要依靠一个个独立鲜活的角色和一个打动人心的主题故事。毕竟要服务于一定的运营目标,尊重用户的体验,那么贯穿活动设计始终的世界观,也非常关键。
【好运中国年】活动就建构了一个关于“好运”的世界观:开门迎好运,神仙送好运,集卡换好运,手气拼好运,红包给好运。
活动的各个环节,都紧紧围绕着“传递好运祝福”这个中心世界观展开,在设计元素上强调统一性和连贯性,不断让故事精细化具体化,使其环环相扣引人入胜,令用户能够沉浸在这个小宇宙里,没有“出戏”的感觉。
在品牌经营过程中,成功品牌之所以区别于普通品牌,一个很重要的原因是——成功品牌拥有家喻户晓的知名度,消费者能在第一时间回忆起品牌名称。更重要的是,能够突出品牌个性与价值,与消费者身份、品味相符。
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